国产电影衍生品开发不能停在空想阶段
国外电影衍生品卖得好，《星球大战》系列是例子之一，周边产品收入远高于票房收入，累加起来数以百亿美元计。中国电影企业早就知道开发周边产品大有钱赚，但迟迟没有实际行动，《捉妖记》火了胡巴之后，大批盗版胡巴攻占了网店及线下玩具店，片方对此只能表示无奈，因为“根本没有太多的精力去照顾到电影衍生品。”国产电影衍生品迟迟不能打开局面，是因为开发衍生品是个复杂的流程，绝不仅仅是把一个电影角色形象落地那么简单。好莱坞的电影衍生品开发有三个硬性条件：首先电影好、影响大，衍生品投入市场受欢迎的可能性才大，其次版权授权、生产制造、销售分成等规则清晰，产品流通渠道通畅，消费者购买便利，最后也是最重要的一条，衍生品不能是单一产品作战，最好形成产品矩阵，培养重视消费者。
面对这三个硬性条件，国产电影只有傻眼的份儿。我们连电影都没做好，何谈衍生品？电影企业尽管拥有版权，但尊重电影版权的环境不佳，就算出了正版，一样会淹没在盗版的海洋中。就算推出过一些衍生品，也是量小、规模弱，在衍生品商店里只能当配角，消费者无法对国产电影衍生品产生情感共鸣，要知道，那些电影衍生品收藏者，在购买相关产品时，可真的要凭借情怀驱动钱包的。
短期内国产电影出现成功的系列电影很难，但电影衍生品开发却不能再等待，各大电影公司可否坐下来商讨一下，先自电影立项开始，就约定统一方向，形成国产电影的佳片阵容，比如《西游记》，2016年有20多部电影，出品公司在拍摄电影上可以各自为战，但在衍生品开发上可以走到一起，起码生产制造出一个让中国玩家爱不释手的孙悟空玩偶吧，孙悟空他老人家几十年来已经为影视业贡献良多，但直到现在也没有一个偶像产品被大家抢购，这事想想就觉得挺失败的。
印象里的国产电影衍生品，要么是毛绒玩具，要么是塑料制品，具体的产品形象难以给人留下深刻印迹，但粗制滥造的这个共同点却让人避之不及。没人愿意去买那些用料差、外形还不美的衍生品，连供把玩的结实程度都难实现，又怎么好意思让玩家收藏？国产电影衍生品一定不要只考虑降低成本，买衍生品的人，或更愿意多花费一些买到更精致的产品，好莱坞的电影衍生品卖那么贵，不也照样有不少人买吗。
质好了，量也要大。电影衍生品不能只停留在电影院内的商店，而是要走进超市专柜，进入商场玩具摊位，要让观众在影院之外巨大的生活空间里，能够时时与它们遇到，当它们成功地刺激到人们对某部电影的情怀，购买就是顺理成章的事情了。观众再喜欢电影衍生品，也不会强烈呼吁电影企业抓紧时间足量供应，毕竟衍生品还只是当下电影热衷可有可无的东西，如果电影企业没有这方面的意识，没有系统性的规划，没有高明的营销，那么衍生品开发就会永远停留在空想阶段。
对于衍生品开发，电影企业不能停留在空想阶段，也不能浅尝辄止，前期的确需要费一些功夫来为这块市场奠基，但一旦理顺创作与生产、销售与服务的市场关系，衍生品就会为电影业提供巨大的回报。眼下中国电影市场发展势头迅猛，衍生品也应尽快参与进来，别拖后腿。
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